По итогам 2025 года число китайских селлеров с контрафактными игрушками на российских маркетплейсах выросло втрое. Для Ozon и Wildberries это означает усиление споров вокруг контроля ввоза и карточек товара.
По итогам 2025 года число китайских продавцов, торгующих контрафактными игрушками на российских маркетплейсах, выросло в три раза. Об этом 23 апреля сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные платформы BrandSecurity. По оценке аналитиков, именно китайские селлеры сейчас формируют основную часть таких предложений на площадках. Для рынка это уже не частный эпизод в отдельной категории, а заметный сдвиг в структуре продавцов, которые работают с товаром повышенного правового риска.
В исследовании BrandSecurity приводятся цифры по двум крупнейшим площадкам.
«По итогам 2025 года число китайских селлеров, торгующих контрафактными игрушками на российских маркетплейсах, увеличилось в три раза», — следует из данных платформы BrandSecurity, которые 23 апреля привёл «Коммерсантъ».
Отдельно аналитики описали распределение таких продавцов по площадкам.
«Сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Их доля среди всех селлеров, продающих контрафактные игрушки на Ozon, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%», — указали аналитики BrandSecurity в данных, опубликованных 23 апреля.
В материале есть и объяснение, почему сегмент так быстро меняется.
«Это связано в том числе с недостаточным регулированием ввоза такой продукции», — отметили эксперты, мнение которых приводит «Коммерсантъ» 23 апреля.
Для участников рынка главным в этой истории стали не только цифры, но и разница между площадками.
«Показатель в 96% по Ozon выглядит как доминирование одной группы продавцов внутри конкретной проблемной ниши», — пояснили аналитики BrandSecurity в публикации, на которую 23 апреля сослался «Коммерсантъ».
На Wildberries картина другая, но и там китайские продавцы уже заняли заметную долю.
«На Wildberries доля китайских селлеров среди продавцов контрафактных игрушек достигла 37%», — сообщили аналитики BrandSecurity в итогах 2025 года.
Эксперты также связывают рост с вопросами контроля на этапе ввоза.
«Недостаточное регулирование ввоза такой продукции остаётся одним из факторов роста», — указали эксперты, которых цитирует «Коммерсантъ».
Новость важна для селлеров не только в категории игрушек. Она показывает, что проблема контрафакта всё чаще завязана на трансграничную торговлю и на то, как товар попадает в Россию ещё до размещения карточки на маркетплейсе. Когда у одной группы продавцов резко растёт доля в такой категории, площадки, правообладатели и контролирующие органы обычно начинают внимательнее смотреть на документы, происхождение бренда и цепочку поставки.
Для Ozon и Wildberries разница в цифрах тоже показательна. На одной площадке китайские селлеры уже практически определяют весь массив предложений с признаками контрафакта в игрушках, на другой их доля ниже, но остаётся крупной. Это значит, что тема контрафакта в импортных категориях будет всё плотнее смещаться из плоскости модерации карточек в плоскость происхождения товара и контроля ввоза. CargoRaptor продолжает следить за ситуацией.
Китайцы заходят — русские уходят: как маркетплейсы своими руками убивают малый бизнес
Фабрики из Китая массово выходят на Ozon и Wildberries. Российские предприниматели говорят, что их ниши уничтожаются
Набиуллина считает несправедливыми скидки маркетплейсов при оплате их картами
Аналитика нового заявления Банк России: как практика маркетплейсов и банков-партнёров искажает конкуренцию, и что это значит для продавцов.
ГТД для Wildberries: нужна ли, где взять и как загрузить без ошибок
Подробно разбираем ГТД для Wildberries: когда она нужна, где взять номер, какие документы готовить селлеру и как избежать ошибок при работе с импортным товаром.