С 1 сентября 2026 года немаркированные игрушки нельзя будет продавать в России. Для селлеров и импортёров это означает жёсткую привязку к белому ввозу, сертификации и расходам на «Честный знак».
С 1 сентября 2026 года в России нельзя будет продавать немаркированные игрушки из перечня обязательной маркировки. Этот срок закреплён в постановлении правительства РФ от 31 мая 2025 года № 819: до 31 августа 2026 года участникам рынка дали время на маркировку остатков, после чего продажа такой продукции закрывается. На этой неделе тема снова вышла в обсуждения у селлеров и небольших импортёров, которые уже получили расчёты по белому ввозу и начали сопоставлять их с будущими требованиями «Честного знака».
В обсуждениях селлеров игрушек чаще всего звучит вопрос о том, выдержит ли небольшая ниша новую себестоимость после перехода на белую схему.
«Посчитали мне белую доставку на мои игрушки. С 1.09 честный знак, никуда от него не деться. Короче, за голову берусь и практически не вижу дальнейших путей решения, хоть закрывайся. В конкурентах, в основном, китайцы, которые даже прихода честного знака не заметят, потому что он им не нужен, и сертификация в том числе», — написал участник одного из чатов Телеграм 20 апреля.
Другие продавцы говорят о том, что проблема особенно заметна в узких категориях, где товар продаётся за счёт редкого ассортимента, а не за счёт объёма.
«У меня конструкторы, и есть довольно редкие вещи, что в России не найти, поэтому своих покупателей немало, и продолжать это дело есть смысл, конечно, но наверное не ценой белого ввоза, сертификации и чз», — написал участник одного из чатов Телеграм 20 апреля.
Для рынка игрушек эта реакция показательная: обсуждение идёт уже не вокруг сроков как таковых, а вокруг того, кто сможет дотянуть экономику до сентября 2026 года.
Сам по себе дедлайн не новый, но к весне 2026 года он начал восприниматься как практический рубеж. До осени остаётся чуть больше четырёх месяцев, и для селлеров игрушек вопрос маркировки всё плотнее связывается с белым ввозом, документами и сертификацией. Особенно жёстко это чувствуют небольшие продавцы на маркетплейсах, у которых ассортимент строится на редких позициях, небольших партиях и тонкой наценке.
Для сегмента игрушек это означает смещение конкуренции в сторону тех, у кого уже выстроены легальный импорт и товарная документация. На рынке станет меньше пространства для полуформальных схем и для ассортимента, который держался на единичных поставках без полноценного оформления. Для селлеров WB и Ozon тема перестаёт быть отвлечённой регуляторной новостью: с 1 сентября 2026 года она напрямую влияет на то, что вообще останется в продаже и в каком виде можно будет заводить следующую поставку.
CargoRaptor продолжает следить за ситуацией.
ГТД для маркетплейсов: чем отличаются требования Wildberries и Ozon
Сравниваем подход к документам по импортному товару на Wildberries и Ozon: что общего, где отличия и как собрать универсальную белую схему ввоза.
Налоговые изменения 2026 и маркетплейсы — почему селлерам пора переходить на белый ВЭД
Разбор налоговых изменений 2026 года для селлеров маркетплейсов: НДС, УСН, дробление бизнеса, риски карго из Китая и пошаговый переход на белый ВЭД
Заявление Владимира Путина и белый ВЭД: что ждёт тех, кто продолжит возить карго
Разбираем заявление Владимира Путина о незаконном обороте товаров и обелении рынка: чем грозит селлерам и импортёрам отказ от белого ВЭД, какие риски несут карго-схемы с Китаем и почему 2026 год станет точкой перелома.